Quel est le marché annuel des couches pour bébés en France, en valeur ?
Approche top-down
| Étape | Valeur | Justification |
|---|---|---|
| Naissances par an en France | 645 000 naissances | Donnée Insee, bilan démographique 2025. [source] |
| Enfants portant des couches, environ 2,5 générations | 1 600 000 enfants | Un enfant porte des couches de 0 à 2,5 ans environ. (hypothèse assumée) |
| Couches par enfant et par jour | 4,5 couches | Moyenne entre nouveau-nés (6 à 8) et enfants en fin d'apprentissage (2 à 3). (hypothèse assumée) |
| Couches consommées par an, 1,6 M × 4,5 × 365 | 2 628 000 000 couches | Produit des étapes précédentes. (hypothèse assumée) |
| Prix moyen d'une couche | 0,25 euros | Entre marques de distributeur et marques premium. (hypothèse assumée) |
| Marché en valeur, 2,63 Md × 0,25 € | 657 000 000 euros | Volume multiplié par le prix moyen. (hypothèse assumée) |
Résultat de l’approche : 657 000 000 euros par an.
Fourchette acceptable
De 400 000 000 à 900 000 000 euros par an. En entretien, la structure du raisonnement compte plus que le point d’arrivée.
Segmentation attendue
- par âge de l'enfant (taille et consommation journalière varient)
- par circuit (grande distribution, pharmacie, en ligne)
Erreurs fréquentes
- multiplier les naissances d'une seule année au lieu du stock d'enfants de 0 à 2,5 ans
- oublier que la consommation journalière décroît avec l'âge